한샘, 2022년 봄 라이프스타일 트렌드 : 현대인들의 지친 일상을 치유하는 공간 솔루션 제안

한샘, 2022년 봄 라이프스타일 트렌드 : 현대인들의 지친 일상을 치유하는 공간 솔루션 제안 - 한국목재신문 (woodkorea.co.kr)

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김진태 한샘 대표집행임원 자사주 추가 취득…6000만원 규모 (news1.kr)

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"치솟는 목재값·물류비 못 버텨"… 가구 가격 또 오른다 - 파이낸셜뉴스 (fnnews.com)

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한샘·현대리바트, 2022년 1Q 일제히 울상…‘원자재가 상승·주택시장 정체’ 영향 - 시사오늘(시사ON) (sisaon.co.kr)

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한샘 몸값 뛰어넘은 ‘오늘의집’… 2300억 투자 유치 (donga.com)

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▶한샘 애널리스트 데이 후기
4월 15일 오전, 한샘은 애널리스트 데이를 통해 최대주주 변경 이후 회사의 성장 전략 등 향후 경영 계획에 대한 내용을 공유했다. 중장기 사업 목표와 전략으로는 1) Digital Transformation 2) 시공 프로세스 혁신 3) End-to-End 고객 경험 혁신 4) 운영 효율 극대화 5) 적극적인 신사업 기회 모색을 제시했다. 전반적으로는 기존 한샘이 겨냥하고 있는 홈퍼니싱, 홈리모델링 시장의 성장(연평균성장률 +7% 제시)과 M/S 확대, 이를 위한 B2C 경쟁력 강화와 확장을 위한 세부 계획이 포함되었다.

▶‘고객 경험’ 강조, 온라인 경쟁력 강화와 적극적 신사업 기회 모색
금번 경영진과의 소통을 통해 눈에 띄는 내용은 1) CX(고객경험) 혁신본부 신설 등을 통한 ‘고객 경험’ 의 가치 강조 2) 정보 탐색, Self simulation 등 온라인 플랫폼 사업 영역의 확대 3) 홈리모델링 전 과정의 ‘IT를 활용한 유기적 연결’, Digital Transformation 전환을 통한 차별화된 경쟁력 확보 등이었다. 이외에 아카데미 신설 및 PM(시공관리자제도) 도입을 통한 시공인력 확대 및 역량 강화, 오프라인 매장 확대, 패키지 라인업 다양화를 통한 소비층 공략 강화 등의 계획이 포함되었다.
신사업 발굴에 대해서는 상담부터 시공에 이르는 일련의 과정에 대한 표준화를 바탕으로 1) 미국, 일본 등 홈리모델링 사업자들과의 제휴를 통한 해외 진출 모색 2) 국내 홈리모델링 스타트업에 적극적인 투자를 통한 협업 확대 계획을 제시했다.

▶투자의견 Buy 및 목표주가 112,000원 유지
한샘에 대해 투자의견 Buy 및 목표주가 112,000원을 유지한다. 최대주주 변경 과정에서 성장 전략에 대한 소통 부재의 불확실성은 금번 이벤트를 통해 일정 부분 해소되었다고 판단한다. 다만, 1) 주택매매거래 회복 기대감이 반영되었던 부동산 정책의 속도 조절 가능성 2) 단기적으로 이어질 실적 부진과 성장 전략의 점진적 변화 등을 감안한다면 저평가 영역의 현 주가 레벨에도 불구, 주가 반등 과정은 점진적으로 진행될 것으로 예상한다. 기 발표한 중장기 주주환원 정책(분기 배당, 자사주 매입 등)과 함께 투자자들의 관심사였던 자사주 소각 가능성에 대해 경영진은 주주 이익 극대화 관점에서 고려 가능성을 언급했다.